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休日にショッピングモールに足を運ぶと、必ずといっていいほど何かイベントが開催されています。そのようなイベントの中に「謎解き」があります。例えば、密室から脱出するためには与えられたヒントから謎を解かなければならない、というようなものです。参加したことはなくてもチラシやポスターなどを見たことがあるのではないでしょうか。

商業施設では様々なイベントを開催しながら集客して商品の売り上げにつなげるために開催されることがありますし、人間関係を円滑化や考察力の向上などを狙って会社の研修やセミナー、懇親会などで開催されることもあります。このような目的から、謎解きイベントをプロデュースして開催したいと考えている方もいることでしょう。

こちらでは、商業施設で謎解きなどのイベントをプロデュースする際のポイントや事例の解説いたします。

一口に「イベント」と言っても最近注目を集めている謎解きのようなイベントもあれば、展示会やスポーツイベント、販促イベントなど様々な種類があります。どんなイベントを開催するにしても、共通して重要なポイントがあります。

ポイントの一つは、イベント開催の目的を明確にすることです。目的には「認知」「集客」「体験」などが挙げられます。例えば、自社商品の認知度を高めたいのであれば、その商品を体験できるような仕掛けを仕込む必要があるでしょう。体験を目的とするなら、SNSなどでその体験を拡散してもらうための仕掛けを作っておかなければなりません。

二つ目のポイントは、ターゲットです。目的を達成する上で誰をターゲットとするかによってコンテンツや場所、告知方法などが変わってきます。ターゲットが大人なのか子どもなのか、年齢層は何歳くらいかなどによってイベントの方向性が変わってきます。なお、目的が明確であればターゲットも定まりやすくなるため、まずは目的を設定することを優先しましょう。

せっかく開催するイベントなので、コンテンツの企画段階では様々なアイデアが出て、すべてを実行したくなるかもしれません。例えば、商業施設でのイベントであれば来場者の年齢層も幅広いので、様々な企画を実施しようとしてしまいがちです。

しかし、イベント開催の時間は有限ですし、上述の目的やターゲットがぶれることにもつながるため、目的が異なるコンテンツを盛り込むことは得策とは言えません。

イベントの目標とターゲットを企画段階でひとつにしぼり、それを達成するための方法やアイデアを出していくことが成功への近道です。逆に言えば、目的と対象が決まっていれば企画はシンプルになるのです。

イベントプロデュースのポイントを解説いたしましたが、具体的なイメージがまだわかない方のために商業施設のイベント成功事例もご紹介していきます。

最近注目が集まっている謎解きイベントをプロデュースするには、認知や集客といった大きな目的と、ターゲット層を決めておく必要があります。このふたつが決まれば、イベントのコンテンツや方向性が自ずと決まっていくためです。

目的とターゲットがはっきりすれば、自ずと企画もシンプルになります。「幸せのバラを集めて」のように、実際に運営してみると想定していなかった結果を招くこともありますが、また次のプロデュースに活かせばよりよいイベントの制作につながるでしょう。

イベント制作会社・マスタッシュでは、商業施設での謎解きイベントのプロデュースいたします。当日の設営から受付、司会・運営まで対応可能です。お客様のニーズに合った謎解きイベントをプロデュースいたしますので、まずはイベント制作会社・マスタッシュにお気軽にお問い合わせください。